Trainings.uaАмплуа

На днях PepsiCo запустил новый блог Living the Promise (Жить перспективой), где каждый из сотрудников компании может высказать свое мнение по тому или иному рабочему вопросу, поделиться мыслями относительно новых идей и предложить свои инновационные подходы для улучшения продукции брендов.

Многие организации все еще просто вещают в сеть, блог им в этом помогает. Не удивительно, что они все еще допускают ошибки. Секрет достижения успеха заключается в том, что нужно признать, что блог не является традиционным маркетинговым инструментом. С моей точки зрения, он больше схож с обслуживанием клиента. Как только вы примете это и освободитесь от пресс-релизов и корпоративных новостей, он начнет возвращать вам то, что вы вложили.

Большинство организаций ведут блог просто потому, что им кажется, что они должны это делать. Многие отделы маркетинга очень плохо ведут блоги и имеют малую посещаемость и немногочисленные комментарии. Если их блог не пользуется успехом, они приходят к выводу, что блог не является эффективным маркетинговым инструментом и либо полностью удаляют его, либо предают забвению.

На сайте проекта БлоксФокс все 3 недели «зимних каникул» будет проходить демонстрация кейсов касательно использования блогов, социальных медиа и интернета в целом в различных компаниях и организациях. Вниманию читателей будут представлены несколько десятков кейсов менеджеров ведущих мировых компаний, международных организаций и учреждений, которые наглядно иллюстрируют, как формируется в этих компаниях информационная политика и политика личной и корпоративной безопасности в работе с такими инструментами коммуникации, как Twitter, Facebook, LinkedIn, личные и корпоративные блоги.